Сочи продолжает оставаться популярным курортом для туристов в бархатный сезон, который традиционно начинается в сентябре. Температура воздуха колеблется между +24 и +28 градусами, а температура воды составляет около +24… +25 градусов. Однако, по данным SOCHI1.RU, российские туристы не активно покупают путевки на этот период. Отельеры отмечают, что сезон 2023 года выдался сложным из-за конкуренции со стороны Турции и ОАЭ, где цены ниже, а сервис выше. Многие россияне, не имея возможности позволить себе отдых на Черном море, предпочитают зарубежные направления.
В Сочи отмечается спад бронирований на 20% по сравнению с прошлым годом. Туристы, которые все же приехали, выражают недовольство качеством сервиса и погодными условиями. Ассоциация туроператоров России прогнозирует, что спрос на поездки в Сочи может немного вырасти в конце сентября, но это зависит от погодных условий. Тенденция к бронированию туров непосредственно перед поездкой растет, и около трети всех резерваций осуществляется в последние дни. Ожидается, что цены на размещение в отелях Сочи могут снизиться на 10-15% по сравнению с летними месяцами.