В 2025 году Дальний Восток привлек более 7,5 миллионов туристов, из которых 4 миллиона посетили Приморье (рост на 4,5% по сравнению с 2024 годом). Однако количество иностранных гостей снизилось на 7,3%, составив 401,8 тысячи, что связано с проблемами в Китае. С 1 августа 2023 года в Приморье возобновился безвизовый режим для груп с КНР, а с 15 сентября 2025 года россияне смогут без визы посещать Китай на срок до 30 дней. Власти Приморья ожидают увеличение туристического потока в 2026 году.
Авиасообщение между Дальним Востоком и Китаем активно развивается: международный аэропорт Владивостока стал вторым по пассажиропотоку на китайском направлении. В 2025 году доходы от туризма в регионе возросли на 21%, достигнув 3,9 миллиарда рублей. Также запланировано расширение гостиничного фонда с привлечением китайских инвестиций. В Приморье строятся новые отели и курорты, что должно способствовать росту турпотока. В то же время, необходимо учитывать вопросы безопасности и минимизации негативного воздействия туризма на природу.