В 2024 году Японию посетило 37 миллионов туристов, что в полтора раза меньше, чем ожидается к 2030 году. За последние два десятилетия поток иностранных гостей вырос почти в девять раз благодаря ослаблению иены и отмене визовых ограничений. Однако местные жители, особенно в туристических центрах, выражают недовольство: переполненные отели, мусор на улицах и нехватка мест в общественном транспорте становятся все более распространенными проблемами.
В 2023 году в некоторых городах, таких как Киото, были введены ограничения на фотосъемку гейш, а в популярных местах, как мост в Фудзи, туристы оставляют мусор и блокируют дороги. Местные власти пытаются справиться с ситуацией с помощью повышения цен на услуги для туристов и перенаправления потоков в менее известные районы. Эксперты предупреждают, что такой бум может вызывать не только экономические, но и психологические напряжения среди японцев, ощущающих экономическое унижение.