В Самарской области за период с января по октябрь 2023 года туристический поток составил 1,173 миллиона человек, что на 7,3% больше, чем в аналогичном периоде 2022 года, согласно данным Единой межведомственной информационно-статистической системы (ЕМИСС). Ожидается, что к концу года это число достигнет 1,4 миллиона. За последние пять лет поток туристов удвоился: в 2020 году регион посетили 722 тысячи человек.
За девять месяцев текущего года объем платных услуг в сфере туризма составил 11,9 миллиарда рублей, увеличившись на 20,2% по сравнению с 2022 годом. Прогноз на 2025 год предполагает, что сумма туристических доходов достигнет 15,7 миллиарда рублей.
Наиболее активными туристами являются мужчины (62%), а также семьи с детьми (21%). В числе гостей региона — жители Татарстана, Москвы, Оренбургской области и иностранных туристов, среди которых особенно заметно увеличение числа приезжих из Казахстана и Беларуси.
Для продвижения туристического потенциала запущены различные инициативы, включая брендированный автобус в Москве и новый туристический портал. В 2025 году планируется обновление официального сайта Samara.Travel и создание мобильного приложения. Ведется работа над новыми туристическими маршрутами и развитием событийного туризма, проводятся более 50 мероприятий в год. Государственная поддержка включает гранты и льготные кредиты для инвесторов, что способствует созданию новых объектов размещения и улучшению инфраструктуры.