В рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» новогодние елки, установленные в Семенове и Чкаловске, стали важным элементом проекта внедрения туристического кода. Министерство туризма и промыслов Нижегородской области сообщило, что высота елки в Семенове превышает 21 метр, а в Чкаловске — 13 метров. Эти елки отражают местные символы и помогают в брендировании городов, привлекая внимание путешественников.
По словам Дарьи Шориной, руководителя Института развития городской среды, украшения елок основаны на аутентичности. В Семенове использована «новая хохлома», а также матрешки, жар-птицы и деревянные ложки, созданные местными мастерами. Чкаловск, родина летчика Валерия Чкалова, украсили облаками и игрушками в виде самолета АНТ-25.
Проекты по формированию туристического кода реализованы совместно с АНО «АСИРИС», ИРГСНО и администрациями городов. Генеральный директор АНО «АСИРИС» Екатерина Крюнас призвала всех посетить эти города в январские праздники, чтобы насладиться уникальной атмосферой.