В этом году словом года по версии Ассоциации туроператоров России (АТОР) стало «Ковер», что символизирует закрытие аэропортов. По оценкам, с января по август аэропорты закрывались более 500 раз, что негативно сказывается на туристическом потоке и интересе иностранных авиакомпаний к России.
Несмотря на проблемы, внутренний туризм в 2025 году показал рост: число поездок увеличилось на 4,8% до более чем 76 миллионов, а выездной турпоток вырос на 12,9%. Однако количество иностранных туристов сократилось на 10,4%.
Эксперты отмечают, что туристы стали заранее планировать свои поездки, что повысило средний чек по турам. В рублевом эквиваленте он составил 235,5 тыс. рублей, а доля бронирований отелей категории «5 звезд» возросла до 30%.
Среди популярных направлений за границей выделяются Турция, Египет и Китай, при этом внутренний туризм уступает позиции. Прогнозы на 2026 год предполагают, что Таиланд обгонит Турцию и Египет по интересу клиентов. Россия же занимает шестое место в списке популярных направлений.