В 2025 году Калининградская область значительно укрепила свои позиции на туристической карте России, приняв около 2,5 миллиона путешественников. Согласно анализу, опубликованному Ассоциацией туроператоров России (АТОР), интерес к этому западному региону превысил ожидания местных властей и рынка. Губернатор Алексей Беспрозванных сообщил о росте турпотока на 13,4% по сравнению с 2024 годом, что выше запланированных 9%. Данные Росстата подтверждают: с января по ноябрь 2025 года в гостиницах региона остановились 816 тысяч туристов, что на 11,2% больше, чем в прошлом году.
В АТОР также отметили, что часть туристов, ранее выбиравших Краснодарский край, перенаправилась в другие популярные направления, что привело к снижению потока на Кубани почти на 10%. Несмотря на это, Краснодарский край остался лидером с 18,1 миллиона посетителей, хотя 8 миллионов из них составили однодневные поездки. Крым, напротив, показал наибольший рост, увеличив поток до 7,4 миллиона туристов.
Санкт-Петербург принял 12,5 миллиона туристов, что на 7% больше, чем в прошлом году. Аналитики подчеркивают, что наблюдается перераспределение отдыхающих между популярными направлениями, а не массовый уход в новые регионы. Туристы становятся более экономными, выбирая аренду квартир и сокращая время поездок. Калининградская область была названа одним из самых бюджетных направлений для поездок на День святого Валентина, стоимость трехдневного путешествия составляет около 49 тысяч рублей на двоих.