В 2025 году наблюдается устойчивый тренд по увеличению краткосрочных поездок среди россиян. Согласно исследованиям ЮMoney, 39% опрошенных применяют нейросети не только для поиска информации, но и для организации виртуальных экскурсий. Каждый второй респондент в условиях нехватки времени выбирает «микропоездки» в регионы на личном автомобиле. Это положительно сказалось на внутреннем туризме: в июне 2025 года число туристических транзакций возросло на 60% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Кроме того, россияне открыли для себя новые виды досуга, включая «избинг» и «деревинг», а также медитации и ретриты. Также заметен интерес к «сонному туризму», который стал популярен среди половины опрошенных. Интерес к местам съемок известных фильмов также увеличивает спрос на внутренние маршруты, позволяя погрузиться в ностальгию и культуру, знакомую с детства. Это создает новые возможности для развития туризма внутри страны. Ранее «Реальное время» сообщало, что 15% жителей ПФО грудят дополнительные дни отдыха после праздников.
Вопрос-ответ
Какие тренды в туристическом сегменте России наблюдаются в 2025 году?
В 2025 году сохраняются рост краткосрочных поездок, активное использование нейросетей для организации путешествий и экскурсий, увеличение внутреннего туризма за счет микро-выездов на личном автомобиле и рост спроса на новые виды досуга, такие как избинг, деревинг, медитации и ретриты. Также отмечается интерес к сонному туризму и к местам съемок известных фильмов, что стимулирует формирование новых маршрутов внутри страны.
Какие факторы способствуют росту внутреннего туризма в 2025 году?
Основные факторы включают нехватку времени, что стимулирует выбор микро-поездок на авто; рост популярности необычных форм досуга (медитации, ретриты, сонный туризм); использование нейросетей для планирования путешествий и экскурсий; а также интерес к ностальгическим маршрутам по местам съемок фильмов. Всё это поддерживает увеличение туристических транзакций и спрос на внутренние маршруты.
Как меняются предпочтения россиян в выборе форм отдыха?
Россияне предпочитают короткие путешествия с высокой степенью гибкости, активные формы досуга на лоне природы и города, а также новые форматы отдыха, такие как сонный туризм и избинг/деревинг. Наличие времени и доступ к личному транспорту усиливают спрос на поездки в регионы на авто, а интерес к культурному наследию и кинофильмам стимулирует развитие внутренних маршрутов.
Какой потенциал и риски для регионального туризма можно ожидать в ближайшее время?
Потенциал: рост числа внутренник маршрутов, развитие инфраструктуры в регионах под новые форматы досуга, привлечение туристов к местам съемок фильмов, увеличение времени пребывания гостей за счет уникальных experiential-форматов (ретриты, медитации). Риски: перегрев отдельных направлений, необходимость инвестиций в транспорт и сервис, поддержание качества услуг при резком росте спроса, а также сезонность активности в зависимости от региональных особенностей.