Несмотря на масштабное событие, россияне показывают крайне низкий интерес к зимним Олимпийским играм 2026 года в Италии. Согласно информации из туррынка, за весь период подготовки было зафиксировано лишь около 80 запросов на бронирование, что вдвое меньше по сравнению с аналогичным периодом перед летней Олимпиадой. Наибольший интерес наблюдался с сентября по ноябрь 2025 года, однако после этого спрос значительно снизился и стабилизировался на уровне единичных бронирований. Конверсия запросов в реальную покупку составила всего 10–20%.
Для сравнения, перед Олимпиадой в Париже этот показатель достигал 20–30%, что объясняется более комфортными условиями летнего формата мероприятий. Зимняя Олимпиада пройдет в горных регионах, где цены высоки, логистика сложна, а количество мест ограничено. Отсутствие прямых рейсов из России в Доломиты также негативно сказывается на интересе. Более того, российские спортсмены будут выступать под нейтральным флагом, что может уменьшать вовлеченность болельщиков. Тем не менее, интерес к горнолыжным курортам Италии остается, но туристы выбирают привычные направления, такие как Курмайор и Ливиньо.