Концепция «гения места», отражающая уникальные культурные и природные особенности каждого региона, находит всё большее применение в качестве инструмента для экономического роста. Современные туристы предпочитают не просто отдых, а погружение в атмосферу, стремясь к аутентичному опыту: северной тишине, локальной кухне и экотропам, которые невозможно с лёгкостью воспроизвести.
Анализ NF Group показывает, что к 2025 году спрос на санаторно-курортные услуги в России значительно возрастёт: количество туристов увеличится с 7,3 до 7,9 млн, а загрузка объектов превысит 50%. Это приводит к появлению рабочих мест, продвижению малого бизнеса и росту налоговых поступлений.
Концепция «гения места» становится особенно актуальной для загородных курортов. Популярность коротких поездок после пандемии вложила в основу туристических путей идеи локальной идентичности и культурного наследия. Группа компаний «Место» ярко иллюстрирует этот подход, создавая проекты, учитывающие уникальные характеристики местности, что создает новую бизнес-модель, основанную на экономической устойчивости и спросе на местные традиции.