В 2026 году заметно изменились предпочтения родителей в выборе летних образовательных лагерей для своих детей. Традиционные направления, такие как Европа и Черноморское побережье, уступили место более безопасным и доступным вариантам, таким как Подмосковье и Китай. Многие родители, в том числе москвичка Зоя Австрийская, выбирают лагеря, которые предлагают образовательные программы, например, с бизнес-направлением, где подростки разрабатывают стартапы. Цены на такие лагеря варьируются от 120 тысяч рублей за две недели в Подмосковье до 200-240 тысяч рублей в иностранных лагерях.
Однако, по словам Александра Медведева, основателя сети лагерей Enjoy Camp, рынок сталкивается с ростом цен на размещение и питание, что также сказывается на спросе. В этом году родители стали более чувствительны к стоимости, и многие выбирают лагеря, расположенные поближе к дому. В то же время наблюдается растущий интерес к языковым лагерям в Китае и Корее, где обучение обходится значительно дешевле, чем в Европе.