В первом квартале 2026 года, согласно данным коммуникационной группы Twiga, наибольший рост рекламных расходов среди 20 крупнейших категорий наблюдается в сегментах «Туризм и спорт» (место 16) и «Компьютерная техника и ПО» (место 17). Эти категории удвоили свои вложения по сравнению с аналогичным периодом 2025 года: первое направление увеличило бюджеты до 2,4 млрд рублей, а второе – до 2,2 млрд рублей. При этом анализ расходов проводился с учетом офлайн-медиа, таких как телевидение, наружная реклама, радио и печатные издания, основываясь на данных Mediascope.
Лидером по величине рекламных бюджетов в I квартале 2026 года стала категория «Ритейл» с ростом на 18% до 48,1 млрд рублей. За ней следуют «Финансы» (+17%; 36,3 млрд рублей) и фармацевтические компании (+20%; 22,3 млрд рублей). Четвертое место заняло направление продуктов питания (+25%; 18,9 млрд рублей), а пятое – СМИ (-5%; 18,3 млрд рублей).
Наиболее значительное снижение расходов на офлайн-рекламу наблюдается в категориях «Бытовая техника» (на 30% до 1,7 млрд рублей), «Авто» (на 28% до 2,7 млрд рублей) и «Образование и трудоустройство» (на 18% до 3,3 млрд рублей).